Räds inte negativa sammanhang - de har ofta högst engagemang

EMNLP i Miami - en av de viktigaste konferenserna inom språkbehandling och AI. I år presenterade vår industridoktorand Anton Eklund ett nytt forskningsverktyg.

Verktyget heter CIPHE - Cluster Interpretation and Precision from Human Exploration [1]. Det fungerar så här: ett antal artiklar presenteras som en nyhetskontext, och sedan mäts deltagarnas reaktioner. Med den datan mäter vi hur träffsäker klassificeringen är - och fångar upp engagemang och känsloläge.

Vi har analyserat nyhetskontexter utifrån tre dimensioner: engagemang, negativa känslor och upplevd samhällspåverkan. Det tydligaste resultatet? Sammanhang med negativa känslor har ofta högst engagemang. "Krig & Konflikter" och "Sjukhus & Hälsa" toppade listan - men även lättare ämnen som "Mat & Dryck", "Väder" och hushållsekonomi låg högt. Aktiemarknaden, däremot? Inte lika engagerande. Lägst engagemang hade TV-innehåll och skvaller.

De "säkraste" sammanhangen - de med lägst negativa känslor men ändå bra engagemang - var Sport, Teknik, Musik och Trädgård.

Vad betyder det för annonsörer? Att du inte alltid behöver undvika negativa sammanhang. De ger ofta störst engagemang - och det finns forskning som visar att varumärkets uppfattning inte skadas av att synas i dem [2]. Det viktigaste är inte att undvika "svårt" innehåll, utan att synas hos betrodda utgivare.

Nyckeln är kontroll. Vår teknik ger dig insikt i vilken typ av innehåll och vilka sajter som ingår i kampanjen - och möjligheten att inkludera eller exkludera efter behov. Utan att tumma på brand safety.

Framtidssäkra dina kampanjer nu - utan beroende av cookies. Forskning som Antons håller dig i framkant.

Hör av dig så sätter vi upp din nästa kampanj.