Traditionell annonsering utgår från segment. Kvinnor, 30-40 år. Bostadsägare i storstäder. Kontextuell annonsering tänker annorlunda: istället för att rikta sig mot en grupp människor riktar du dig mot ett sammanhang.
Det kräver ett skifte. I de flesta kampanjer är mediebyråns roll att köpa utrymme - inte att vara med och skapa det kreativa materialet. Grafik och budskap tas fram långt innan medieköpen planeras. Problemet? När det väl är dags att boka annonsplats är det ofta för sent att anpassa kreativt för kontext.
Ta en elbilstillverkare som exempel. Med kontextuell annonsering kan de köra olika budskap i olika sammanhang:
- Miljövänlighet - i artiklar om klimatförändringar.
- Prestanda - i artiklar för bilentusiaster.
- Låg driftkostnad - i artiklar om höga bränslepriser.
Om kontext inte finns med från start tappar du möjligheter - kreativt och kommersiellt. Branschen jobbar fortfarande i vattenfall: kreativt först, sedan mediaköp. Det går att göra bättre.
Kontextuell targeting slår cookies - på alla mått
Det är lätt att avfärda kontextuell annonsering som en nödlösning nu när cookies försvinner. Men tekniken har kommit ikapp. Kontextuell targeting levererar högpresterande kampanjer - och den är mer relevant, inte mindre. I en värld där användaren redan är övermättad på budskap gör kontext skillnaden.
Du når publiken i precis rätt ögonblick - medan de läser om rätt ämne. Det öppnar för kreativitet och humor. Kör din glasskampanj i en artikel om snöstorm: "Vi vet att det är kallt ute, men inne är det alltid glassväder." Och framförallt: du når nya kunder utanför den grupp du kanske antar är din bästa köpare.
Kontextuell targeting bryr sig inte om ålder, kön eller etnicitet. Den matchar budskap mot innehåll - och öppnar upp för en publik du kanske aldrig aktivt övervägt.
Kontextuell annonsering når alla webbläsare - inte bara de som släpper igenom spårningscookies. Din potentiella publik är större.