Annonsera utan cookies 2026 - så bygger du en cookiefri strategi

Tredjepartscookies är inte döda. De är bara irrelevanta. Safari och Firefox blockerade dem för år sedan. Chrome har gjort dem valbara. Och oavsett vad Google gör härnäst har marknaden redan gått vidare.

78% av annonsörer planerar att öka eller behålla sin investering i kontextuell annonsering. Över 90% av all digital display köps programmatiskt. Och mitt i det här skiftet växer en ny verktygslåda fram - utan cookies, utan spårning, med bättre resultat.

Här är de tre pelarna i en cookiefri strategi 2026.

Pelare 1: First-party data

Det du redan vet om dina kunder är din mest värdefulla tillgång. E-postadresser, köphistorik, webbeteende på din egen sajt - allt är first-party data som du samlar in med samtycke och äger helt själv.

Problemet? First-party data räcker inte för prospektering. Den talar om vilka dina befintliga kunder är - inte var du hittar nya. För det behöver du komplettera med andra signaler.

Pelare 2: Alternativa identifierare

Dussintals nya ID-lösningar har vuxit fram för att ersätta cookies: Unified ID 2.0, ID5, RampID, EUID. De bygger på krypterade e-postadresser eller annan first-party data och erbjuder ett sätt att identifiera användare över sajter - med samtycke.

Styrkan? De fungerar i inloggade miljöer. Svagheten? De kräver att användaren har loggat in, och räckvidden varierar kraftigt beroende på publicist. I praktiken täcker alternativa ID:n en del av webben - men långt ifrån all.

Branschen börjar prata om en "portfolio approach" - att kombinera flera ID-lösningar beroende på inventorykällan. Det är mer realistiskt än att förlita sig på en enda standard.

Pelare 3: Kontextuell targeting

Den tredje pelaren är den enda som fungerar överallt. Kontextuell annonsering kräver ingen identifiering av användaren. Ingen inloggning. Inget samtycke för spårning. Den analyserar innehållet på sidan - och matchar annonsen mot sammanhanget.

Det gör den till det enda alternativet som skalas utan begränsningar. Varje sida med redaktionellt innehåll är en potentiell placering. Oavsett webbläsare, oavsett om användaren är inloggad eller inte, oavsett GDPR-regler.

• First-party data - bäst för att nå befintliga kunder och lookalikes i inloggade miljöer.
• Alternativa ID:n - bra för att följa användare över sajter med samtycke, men begränsad räckvidd.
• Kontextuell targeting - det enda som fungerar överallt, utan persondata, utan samtyckesfriktion.

Så fungerar de ihop

De tre pelarna ersätter inte varandra. De kompletterar. En typisk cookiefri strategi 2026 ser ut så här:

Prospektering: Kontextuell targeting för att nå nya målgrupper i relevanta sammanhang. Bred räckvidd, inget beroende av användarprofiler.

Re-engagement: First-party data för att nå tillbaka befintliga kunder via CRM, e-post och egna kanaler. Alternativa ID:n för att utöka räckvidder i inloggade miljöer.

Mätning: Attention metrics och kontextuella signaler för prospektering. Konverteringsdata och CRM-koppling för re-engagement.

Vad du bör göra nu

Börja inte med att välja teknik. Börja med att fråga dig var dina kampanjer är mest beroende av tredjepartscookies idag. Det är där du bör byta först.

För de flesta annonsörer är svaret prospektering. Och för prospektering är kontextuell targeting det mest mogna, mest skalbara och enklaste alternativet. Ingen integration, ingen dataöverenskommelse, ingen samtyckeshantering. Bara rätt budskap i rätt sammanhang.

Cookiefri annonsering 2026 är inte en kompromiss. Det är en portföljstrategi där varje del gör det den är bäst på - och kontextuell targeting är limmet som håller ihop resten.