Förra kvartalet gick 770 miljoner dollar i programmatic-annonspengar till MFA-sajter - webbplatser som existerar enbart för att generera annonsinkomster. Inte för att informera. Inte för att underhålla. Bara för att fylla sidor med innehåll som får dig att klicka.
Det var illa nog när människor skrev det här innehållet. Nu gör AI det på sekunder.
Vad är MFA-sajter?
MFA står för "Made for Advertising". Det är sajter som köper billig trafik - ofta genom clickbait på sociala medier eller native ad-nätverk - och sätter så många annonser som möjligt på varje sida. Innehållet är irrelevant. Det enda som spelar roll är att besökaren landar, en impression registreras, och annonsören betalar.
Tekniskt sett är det inte bedrägeri. Annonsen laddades. Den var viewable. Men värdet för annonsören? Noll.
6% av alla sajter med programmatic-annonser flaggas som MFA. De genererar över 1 biljon bid requests per månad - och slukar annonsbudgetar utan att leverera något värde.
AI gör problemet exponentiellt värre
Före generativ AI krävde en MFA-sajt åtminstone en skribent. Nu kan vem som helst generera tusentals artiklar på en eftermiddag. Resultatet är en explosion av lågkvalitativt innehåll som ser tillräckligt legitimt ut för att ta sig igenom programmatic-auktioner.
Siffrorna från Brand Safety Institute talar för sig själva: 59% av mediaköpare undviker innehåll med felaktig information eller hallucinationer. 56% undviker sajter med spamartat, annonspackat upplägg. 52% undviker sajter från okända eller nyregistrerade domäner.
Men "undviker" räcker inte om dina kampanjer körs genom öppen programmatic utan kontroll över var de hamnar.
Forbes-fallet
Det här är inte bara ett problem för små aktörer. Forbes - ett av världens mest kända mediavarumärken - drev i hemlighet en MFA-subdomän i flera år. Sidan innehöll lågkvalitativa artiklar, aggressiv annonsplacering och köpt trafik. Allt medan annonsörer betalade premium-priser i tron att de syntes på Forbes.
Om Forbes kan göra det, kan vem som helst göra det.
Varför premium inventory är svaret
Det finns ett enkelt sätt att undvika MFA: vet var dina annonser visas. Det låter självklart, men i öppen programmatic är det ovanligt svårt. Annonser passerar genom flera lager av mellanhänder - SSP:er, exchanges, resellers - och på vägen försvinner transparensen.
Premium inventory innebär direkta relationer med publicister. Namngivna sajter. Verifierat innehåll. Redaktionell kvalitet. Det är inte bara en fråga om brand safety - det är en fråga om att dina annonspengar faktiskt når riktiga människor som läser riktigt innehåll.
- Direkt tillgång - inga mellanhänder som återförsäljer inventory utan kvalitetskontroll.
- Namngivna publicister - du vet exakt vilka sajter dina annonser syns på.
- Redaktionellt innehåll - artiklar skrivna av människor, för människor.
- Kontextuell relevans - ditt budskap hamnar i rätt sammanhang, inte på en AI-genererad skräpsajt.
Budgeten försvinner i bruset
ANA (Association of National Advertisers) uppskattade att 23% av alla programmatic-utgifter - cirka 20 miljarder dollar - går till spillo årligen. En betydande del av det hamnar på MFA-sajter.
För svenska annonsörer är beloppet mindre i absoluta tal, men proportionen är densamma. Kör du öppen programmatic utan kontroll över supply chain riskerar du att en fjärdedel av din budget aldrig når en relevant läsare.
AI-genererat skräpinnehåll är inte på väg - det är här. Annonsörer som inte aktivt väljer premium inventory och kontextuell styrning kommer betala mer för sämre resultat. Och klyftan växer för varje AI-modell som gör det billigare att producera innehåll ingen vill läsa.
- 770 miljoner dollar gick till MFA-sajter förra kvartalet - AI gör produktionen av skräpinnehåll exponentiellt billigare och snabbare
- Tekniskt "viewable" är inte detsamma som värdefullt - en impression på en MFA-sajt levererar noll annonsörsvärde oavsett om annonsen syntes
- Premium inventory med namngivna publicister är det enda sättet att garantera att budgeten når riktiga läsare av riktigt innehåll